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為一場演出沸騰，為一次賽事吶喊，為一個展覽駐足，為一場講座奔赴跨越山海來到北京，擁抱這座城的古往今來、沉浸這座城的生命脈動，詩和遠方有了鮮活的注腳。
沿著習近平總書記指引的方向，北京堅持以文商旅體展深度融合為引擎，不斷激發城市創新活力，為全球超大型城市的可持續發展提供了“北京實踐”，貢獻了“中國智慧”。
“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產?！边@是習近平總書記考察北京時提出的重大命題，面對這一時代命題，北京交出了一份集“保護”“活化”與“共生”于一體的精彩答卷。
立春時節，先農壇里格外熱鬧，來自五湖四海的游客沿著昔日古人的“親耕路線”，漫步于一處處古建院落，祈愿新年風調雨順。
隨著“北京中軸線中國理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遺產名錄》，位于先農壇的北京古代建筑博物館變“大”了從2024年底慶成宮開放，到2025年底北京育才學校先農壇原校址交接，先農壇內壇區域和外壇慶成宮區域恢復貫通，歷史格局與風貌進一步恢復。
如今，從觀耕臺東側通往慶成宮院落的道路上，掛滿喜慶的紅燈籠，游客可以沉浸式感受古人親耕耤田禮成慶賀的全過程。
560多歲的慶成宮，紅墻碧瓦，熠熠生輝，盛滿歲月時光。參觀完正殿內的常設展，14歲的唐佳霖感嘆：“從室外的一畝三分地，到殿宇內的數字復原場景，處處都能感受到古人智慧，了解先農壇承載的禮儀功能和文化內涵。”
放眼整條中軸線，更是“頂流”輩出。故宮、天壇、景山、鐘鼓樓等遺產點的文創精品京味兒十足，最火的兩款文創都堪稱現象級：古建館的天宮藻井冰箱貼，被網友稱為“天花板中的天花板”，累計銷量達22萬件、銷售額近4000萬元；中國國家博物館的鳳冠冰箱貼上架滿一周年，帶動鳳冠IP全系列文創產品銷售額跨越億元，創下該館近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。
天壇神樂署是專司明清兩代皇家祭天大典樂舞的機構，“中軸線上的音樂”中和韶樂再度奏響。正陽門是明清時期北京內城的正南門，其箭樓布設北京中軸線專題展覽，讓世界各地的游客感受到中國首都的壯美空間秩序。今年，本市還將積極創建中軸線國家文物保護利用示范區，推進正陽門城樓開放、永定門城樓修繕。
中軸線上有趣的活動也越來越多，吸引著世界的目光。本市打造了“漫步北京中軸攬勝”等主題游產品，舉辦“暢騎中軸線”等活動，推出古樹游線路、非遺游線路等多種類型旅游線路和文化產品，讓來到這座城市的人們樂在其中。
由一條“線”及一座“城”，北京這座“博物館之城”正拔節生長。市文物局局長張立新說，2025年，全市博物館累計接待觀眾超1億人次。其中，“看見殷商”特展創新“展覽+文創+文藝+旅游”的辦展模式，不到5個月的展期共接待觀眾超20萬人次。今年，本市還將推出“瑪雅與安第斯文明大展”等一批大展特展，重點打造“中軸有禮”“世界遺產在北京”系列文創，深入挖掘文物資源的IP價值，辦好北京博物館季等專題活動，聯動商圈、景區打造新場景，讓文化遺產更好地融入城市。
在北京市經濟社會發展研究院投資消費所副所長張曉敏的講述中，北京推出“票根經濟”“第二現場”等創新模式，發布成立北京市文商旅體融合發展聯盟，為產業深度融合構建有力機制保障，激發了她的學術研究熱情。
北京以“一張票根”串聯消費鏈，用“第二現場”打破時空界限，不僅成為越來越多專家學者的嶄新課題，更植根于萬千大眾的日常生活，與其產生同頻共振?！拔覀內コ詡€夜宵吧，魏公村那兒好多好吃的?！?025年7月的夜晚，任賢齊《齊跡》演唱會在京的首場演出剛剛落下帷幕，一群歌迷的對話樸實無華，“一張票根”的多元消費序幕在不經意間開啟。
每1元演唱會門票消費可帶動至少4.8元餐飲、交通、住宿等綜合消費，來自中國演出行業協會的測算，在北京獲得最切實的回應。
在這座大都市，演唱會、音樂節等大型演出活動帶來的沖擊波，超乎想象。華熙LIVE五棵松圍繞演唱會打造“5小時生活圈”，60余家餐飲商戶營業至凌晨2時，20余家酒店聯動推出票根折扣。五月天《回到那一天》25周年巡回演唱會在鳥巢連演13場，帶動周邊住宿訂單同比增長240%，演出期間區域酒店平均出租率近90%。2025北京超級草莓音樂節開幕首日吸引超3萬游客，三天帶動直接和衍生消費達6000萬元?！罢麄€行業正在經歷一場深刻的、系統性的升級?！毕？蠂H文化集團董事長安庭不由發出感嘆，票根已超越入場憑證的單一功能，成為一個充滿無限可能性的“消費連接器”。
“票根經濟”輻射有多廣泛，呈現的爆發式發展就有多迅猛。2025年，第十五屆北京國際電影節打通“票根經濟”，吸引住宿、餐飲等客流超7666萬人次，北京電影生活節成為中國電影消費年首發活動，銷售額超251.7億元?！拔遗c地壇”北京書市接待讀者55萬人次，實現銷售碼洋1.01億元，同比增長37.8%，撬動周邊商圈消費1.8億元。一個個亮眼數據的背后，北京“演藝之都”“書香京城”建設有了生動體現。
賽場上的“吶喊聲”、劇院里的“掌聲”不止于現場，“第二現場”激發的消費活力，精彩呈現文商旅體展深度融合的勃勃生機?！熬┎书_賽，燃動2025”體育嘉年華激活“賽事經濟”，中網、WTT創新推出“超現場”觀賽等模式，帶動周邊商圈消費14.45億元。王者榮耀KPL年度總決賽閃耀鳥巢，創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄，更讓“一場比賽”幻化成“一個節日”：遍布亞奧商圈的商場、酒店、影院等高能觀賽點同步點燃觀賽熱情，上演“第二現場”的消費奇跡?！暗诙F場的核心是服務球迷，推動了城市經濟發展?！北本┲袊W球公開賽體育推廣有限公司總經理李旭華如此說道。更令李旭華和他的同行欣喜的是，北京打造“雙奧體育名城”、體育消費高地，從此有了愈發響亮的回答。
“我們團隊現在幾乎每天都要接待十多場講解。2024年，我們講解的人數是6萬多，2025年，講解人數已經突破7萬。”從首鋼“天車女工”到首鋼文旅講解員，在首鋼園，姜金玉和她的同事每年要為數萬人帶去精彩講解。北京通過“文化+生態+遺產+賽事+商業”等多元要素重組，走出一條系統性重塑消費空間、升級消費能級的戰略路徑。而姜金玉正是這一全新戰略的受益者。
京西，首鋼園“兩園一河”聯動服貿會、WTT，打造工業遺存轉型的休閑消費新空間。京北，北京奧林匹克中心區，讓雙奧榮光之地，完美切換到文商旅體展融合的典范區域和國際消費核心承載地。京東，北京藝術中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館深度參與大眾文化生活，特展、音樂節成功為區域引流，書寫京津冀協同發展新篇章。京南，南中軸南苑森林濕地公園借“微度假”與“南森書市”，成為新興打卡地。當古都新韻、工業記憶、奧運榮光、運河文化，創造性地重組為嶄新的城市風景線這不僅是消費模式的升級，更是一場關于城市價值重塑的深刻實踐。
北京消費空間煥新，步履不停。北京市商務局副局長莊建蓉說，2021年以來，全市累計新開商業面積超500萬平方米。市商務局連續兩年出臺支持商場、商街、商圈品質提升政策，將多元消費融合發展列為資金支持方向之一。新年新氣象，北京城市副中心的商業新地標灣里王府井WellTown今年1月底交出的成績單令人矚目：開業首月累計客流突破330萬人次，累計銷售額突破3億元。與灣里河畔音樂節、京味煙火唱作會相伴，與科技、藝術、時尚邂逅，文商旅體展深度融合在這個19萬平方米的商業體里有著極致的表達。
當北京以文商旅體展融合為線，編織出一幅既有歷史厚度、又有時代活力的嶄新城市圖景，這不僅是消費空間的物理擴容，更是一場關于“何為更好的城市生活”的生動實踐。
在習近平總書記“226”重要講話精神指引下，推動城市從“購物消費”向“體驗消費”“時間消費”深度轉型，打造有內容、有場景、有流量的綜合性目的地，“北京實踐”意義非凡，“北京實踐”碩果豐厚。
破譯“旅游+”密碼，北京旅游動能實現全新躍升：當傳統景區概念被打破，多元場景實現深度融合，整座城市都被創新性地打造為一個可深度體驗、可持續消費的“大景區”
主題線年，北京發布“跟著電影去旅游”“跟著賽事去旅游”“跟著展覽游北京”等16個主題、共計155條“漫步北京”主題游線條“中軸線上的花園”主題線路，文化遺產、影視地標、賽事場館、藝術展館實現奇妙串聯。
多元載體豐富消費場景。北京已擁有14個國家級夜間文旅消費集聚區、7個國家級旅游休閑街區，從白天到夜晚的沉浸式消費場景，讓南來北往的游客流連忘返。
新興業態拓展體驗邊界。30家工業旅游示范點形成矩陣，平谷區金海湖、延慶區冰雪四季戶外運動目的地成功當選全國首批高質量戶外運動目的地，工業遺產、戶外運動等成為旅游新名片，“旅游+”實現無限延展。
“旅游+”為京津冀協同發展賦能，惠及三地民眾的文旅盛宴驚喜不斷
一城錦繡，三地繁花。今年春節，京津冀三地文旅部門推出新城新區游、冬奧冰雪游、歷史文化游等5條主題線余個推薦點位?！熬┙蚣?，戲迎春”與“戲聚京津冀保利院線京津冀區域新春演出季”等活動聯動三地多家劇院，推出40余場精品演出。春節期間，“津旅時光號”文旅專列增開至6對京津往返班次，推出“票根+”兩日自由行旅游套餐；北京至崇禮高鐵在周五、六、日每日增開至9對。京津冀文商旅體展協同發展邁向更加成熟、更加務實的嶄新階段。
從“出圈”到“長紅”，從“流量”到“留量”，北京走出一條通過文化賦能、創新驅動實現高質量發展的路徑：當詩與遠方流淌在城市街巷間，一座城市便不僅擁有過去和現在，更擁有了可持續的未來。
